El PSOE pide acabar con la opacidad en el reparto de publicidad institucional del Ayuntamiento

Los concejales socialistas defienden que el dinero público destinado a medios de comunicación debe planificarse con antelación y de manera pública para evitar repartos injustos.

El Grupo Municipal Socialista en el Ayuntamiento de Salamanca pide reforzar la transparencia y equidad de la publicidad institucional del Consistorio, garantizando que el reparto de fondos públicos entre los medios de comunicación responde a criterios objetivos y que la ciudadanía recibe información veraz. Para ello, propondrá en el Pleno de este viernes la elaboración de un Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional.

Pese a que la legislación establece que las Administraciones Públicas deben realizar un reparto equitativo de la publicidad, justificando de manera razonable la elección del medio de comunicación y la cuantía, el Consistorio carece de un documento que establezca el procedimiento para ello. Los socialistas temen que esta falta de plan permita al Gobierno municipal repartir dinero público entre medios de comunicación de manera injustificada.

“En 2024, el Gobierno municipal destinó cerca de 300.000 euros al autobombo, a la propaganda, sin haber explicado cómo y por qué decidió qué medios recibirían publicidad y en qué cuantía. Esta forma de actuar es una vía libre para la compra de favores que un Ayuntamiento serio no puede tolerar”, argumenta la viceportavoz del PSOE en el Consistorio, María Sánchez.

Planificación detallada

Los socialistas plantean que se elabore una instrucción con los criterios a seguir para que cada año el Ayuntamiento elabore un Plan de Publicidad y Comunicación Institucional. En este documento se tendrán que detallar todas las campañas institucionales que el Ayuntamiento y sus entes dependientes prevean desarrollar y especificar, al menos, el objetivo de cada una, el coste previsto, el periodo de ejecución, los medios de comunicación elegidos y el público destinatario. Este plan deberá ser presentado al Pleno en los dos primeros meses del año. Dado que 2025 ya ha comenzado sin la existencia de este documento, piden que sea presentado antes del 30 de abril.

Además, el PSOE propone que antes de la realización de cada campaña de publicidad se elabore un Plan de Medios que concrete la población a la que se dirige, sus objetivos, las fechas de difusión, los medios de comunicación en los que se insertará la publicidad y el presupuesto individualizado para cada uno de ellos.

Para reforzar la transparencia sobre el uso del dinero público, los concejales socialistas piden también que de manera anual se publique en la página web del Ayuntamiento el importe invertido en cada campaña de publicidad, las características de la misma y los medios de comunicación adjudicatarios.

Los concejales socialistas consideran que el Gobierno municipal no puede seguir repartiendo publicidad institucional, pagada con dinero público, sin criterios claros y públicos. Esperan que el Partido Popular asuma la necesidad de dotar al Consistorio de una planificación y respalde la iniciativa en el próximo Pleno.

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